Direktesalgsforbundet

Direktesalgsforbundet (DF) er en norsk interesseorganisasjon for selskaper og distributører innen direktesalg og multi-level marketing. DF ble etablert i 1973 og ledes av Dan Sharoni.

Hovedoppgaven til DF er å ivareta interessene til bransjens selskaper, distributører og kunder, i tillegg til å arbeide for bransjens anerkjennelse i samfunnet. Forbundet har uttrykt frustrasjon for det de mener er handlingslammelse hos norske myndigheter overfor useriøse aktører som de mener ødelegger for bransjens omdømme.^[1][2]

En rekke av forbundets medlemsselskaper har opplevd å bli sanksjonert for å drive ulovlig pyramidespill. Herbalife er blant medlemsselskapene som har vært med lengst i forbundet, og i 2016 inngikk selskapet et forlik med amerikanske Federal Trade Commission (FTC) om å betale en bot på 200 millioner dollar, samt iverksette omfattende endringer i sin forretningsplan.^[3] FTC beskrev Herbalife med de vanlige særtrekk ved pyramidespill, men uten å ta selve begrepet i bruk.^[4] Nu Skin Enterprises er også blant selskapene med lengst fartstid hos Direktesalgsforbundet, og i 2016 inngikk selskapet et forlik hvor de måtte betale 47 millioner dollar for ikke å ha opplyst sine investorer om at selskapet hadde blitt bøtelagt av kinesiske myndigheter for brudd på forbudet mot pyramidespill.^[5][6] Vemma var prøvemedlem hos Direktesalgsforbundet da det ble stengt av amerikanske myndigheter i august 2015.^[7] Kyäni var også prøvemedlem, men ble ikke tatt opp som fullverdig medlem etter at det ble avdekket omfattende ulovlig markedsføring.^[8] Kyäni ble like etter politianmeldt i Sverige for brudd på forbudet mot pyramidespill.^[9][10] I USA besluttet Tupperware i 2013 å forlate Direct Selling Association grunnet organisasjonens inkludering av pyramideselskaper,^[11] og har senere også trukket seg ut av Direktesalgsforbundet og tilsvarende interesseorganisasjoner i andre land.

Direktesalgsforbundet krever at medlemsselskapene og deres selgere markedsfører sine produkter innenfor gjeldende regelverk og etter forbundets etiske regler.^[12] Det avdekkes likevel med jevne mellomrom omfattende brudd på regelverket hos medlemsselskapenes selgere, og det er særlig toppselgernes markedsføring som har skapt negativt oppmerksomhet.^[13][14]

DF er medlem i Federation of European Direct Selling Associations (SELDIA) som er det europeiske forbundet for direktesalg og World Federation of Direct Selling Associations (WFDSA) som er topporganisasjonen på verdensbasis.

• Offisielt nettsted