Teavana

Teavana
Logotipo oficial
Um restaurante de Teavana em Nashville, Tennessee, em 2008
Razão social	Teavana Corporation
Tipo	Subsidiária
Atividade	Restaurantes
Gênero	Cafeteria
Fundação	1997 (1997) Atlanta, Geórgia, Estados Unidos
Sede	Laguna Hills, Califórnia, Estados Unidos
Produtos	Chás
Empresa-mãe	Starbucks
Website oficial	www.starbucks.ca/menu/at-home/teavana-tea

A Teavana Corporation é uma empresa americana de chá, que anteriormente possuía filiais nos Estados Unidos, Canadá, México e Oriente Médio.^[1] A Starbucks adquiriu a Teavana em 2012 e, em 2017, a Starbucks anunciou que fecharia todas as filiais da Teavana até 2018. A partir de 2022, uma variedade muito limitada de produtos Teavana continua sendo vendida na Starbucks.^[2]

A Bolsa de Valores de Nova Iorque em 28 de julho de 2011, quando a Teavana fez sua oferta pública inicial, que arrecadou cerca de US$ 121 milhões

A Teavana foi fundada em Atlanta, Geórgia, em 1997, com a abertura de uma casa de chá no Phipps Plaza.^[3] A Teavana foi fundada por Andrew T. Mack e sua esposa, que investiram as economias de uma vida inteira no negócio.^[4] A ideia deles foi inspirada em uma viagem de carro, notando a gravitação dos americanos em direção a vinhos e cafés finos nos Estados Unidos.^[5]

No final de 2012, a Starbucks declarou que pagaria US$ 620 milhões em dinheiro para comprar a empresa.^[6] Três ações coletivas judiciais foram iniciadas por acionistas da Teavana com relação à compra pela Starbucks; elas foram resolvidas em 14 de dezembro de 2012 (sujeitas à aprovação do tribunal). A aquisição da Teavana pela Starbucks foi formalmente encerrada em 31 de dezembro de 2012.^[2][7] Em 27 de julho de 2017, a Starbucks anunciou que fecharia todas as 379 lojas Teavana até 2018, em parte devido ao baixo desempenho.^[8][9]

O Simon Property Group, um dos maiores operadores de shopping centers dos Estados Unidos, exigiu que a Starbucks mantivesse em funcionamento as lojas Teavana localizadas em seus shoppings, argumentando, em parte, que seu fechamento reduziria o tráfego para as lojas vizinhas e, em dezembro de 2017, um juiz decidiu a favor do Simon.^[10] Em 15 de setembro de 2017, a Cadillac Fairview processou a Starbucks pelo fechamento das lojas Teavana no Canadá.^[11]

No entanto, em 18 de janeiro de 2018, a Simon e a Starbucks chegaram a um acordo que fecharia as 77 lojas Teavana restantes nos shoppings da Simon, encerrando a existência das lojas de chá como vitrines independentes após quase 21 anos de atividade.^[12]

A Teavana ofereceu sachês de chá quente e chá gelado pré-fabricado que são vendidos nas lojas da Starbucks, bem como em supermercados e varejistas externos onde o chá é vendido.

Antes do fechamento de todas as suas lojas físicas, as lojas de varejo da Teavana eram geralmente localizadas em shopping centers de luxo e projetadas para serem “parte chá bar, parte empório de chá.”^[13] Xícaras individuais de chá para viagem eram oferecidas para venda, e as lojas de varejo ofereciam amostras grátis de várias misturas e variedades de chá na porta da frente e dentro da loja. Acessórios para beber chá, como xícaras e potes, também estavam disponíveis nas lojas.^[14]

Anteriormente, a Teavana oferecia chás de folhas soltas e infusões de ervas, com categorias de chá como: branco, preto, verde, verde aromatizado e perfumado, branco “florescente”, preto aromatizado e perfumado, oolong e pu-erh, além de rooibos, ervas, chá verde matcha orgânico, chá florescente e infusões de Yerba Maté. As lojas de varejo da Teavana já haviam oferecido várias misturas de cada tipo de chá e frequentemente promoviam a mistura cruzada de diferentes tipos de chá.^[15] Os chás eram oferecidos em vários formatos, como chá de folhas soltas, latas de chá pré-preenchidas e sachês de chá, ou preparados como bebida para viagem.

Além de chá a granel, a Teavana vendia produtos para chá, incluindo bules de ferro fundido Tetsubin, bules Bone China, bules e xícaras de porcelana japonesa, chaleiras de fogão, chaleiras elétricas, batedeiras de leite e fabricantes de chá automáticos (produzidos pela empresa australiana Breville), dispensadores de água quente japoneses e fabricantes de chá elétricos (produzidos pela Zojirushi), medidores de chá, infusão de chá e utensílios de infusão, como o Teavana 'Perfectea Maker', copos de contorno e canecas infusoras de chá. A Teavana também vendia açúcar de pedra totalmente natural (açúcar de beterraba não transgênico) proveniente da Bélgica.^[16]

Referências

• Site oficial

• Portal de economia e negócios
• Portal das empresas
• Portal dos Estados Unidos